Madison Avenue acordando para a App Store

Esta semana, saíram dois novos relatórios que tratam sobre a utilização da iTunes App Store como mídia, um, do Wall Street Journal, e outro, da Forrester Research.

Os dois concordam que o o pessoal da Madison Avenue, endereço que concentra as maiores agencias de publicidade dos EUA, esta acordando para a existência da plataforma iPhone e suas possibilidades para Branded Apps. O tamanho deste mercado, de acordo com a Apple é de 37 milhões de iPhones e iPods Touch – um numero grande demais para gestores de marcas ignorarem.

coke “Um frenesi de aplicações móveis tem surpreendido a indústria wireless e chegou mesmo a se espalhar para marcas que não estão habitualmente associada com esta tecnologia”, escreve Neil Strother da Forrester’s em um documento intitulado “Is An iPhone App Right For You?”

Os dois relatórios concordam também que uma aplicação mal concebida e que contenha “bugs” pode ter um efeito contrario ao esperado e depreciar uma marca.

Porem, segundo Strother, da Forrester’s, um aplicativo bem concebido, que pode custar algo como US$ 50.000,00 à US$ 150.000,00, com desenvolvimento estimado em seis a oito semanas pode ter um efeito positivo e surpreendente para as marcas que apostarem na plataforma.

zipo_crank

Veja o caso do isqueiro virutal da Zippo, que que teve mais de 3 milhões de downloads e é constantemente utilizado em shows e concertos (para simular um isqueiro quando as luzes são apagadas), e também o Stun-O-Matic, modificado para receber o patrocinio da Lion’s Gate, promovendo o filme Crank, que teve mais de 2 milhões de downloads e gerou mais de 800.000 visualizações do trailer do filme.

Entre outras dicas para o pessoal da Madison, os relatórios destacam:

Crie aplicativos que ajudem os usuários a resolverem problemas ou que distribuam informações relevantes;
Opte por entretenimento e encante os usuários;
Interatividade cria engajamento.
App’s que combinam mais de uma funcionalidade basica aumentam a percepção de valor dos usuários.

E a última dica para a turma do marketing, e talvez a mais importante: